助力文化出海 創(chuàng)造共贏機(jī)遇

　　隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，中國(guó)文化產(chǎn)品正依托流媒體平臺(tái)加速走出國(guó)門。不久前，中國(guó)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》在泰國(guó)引發(fā)收視熱潮。節(jié)目播出期間頻頻登上泰國(guó)社交媒體熱搜榜，衍生出200多個(gè)相關(guān)熱搜話題。這只是中國(guó)流媒體平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容在海外受歡迎的一個(gè)縮影。此前，紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、脫口秀《奇葩說(shuō)》等中國(guó)流媒體平臺(tái)原創(chuàng)產(chǎn)品，在東南亞吸引了大批粉絲。

　　聯(lián)合制作、海外取景、引入國(guó)際背景學(xué)員……中國(guó)流媒體平臺(tái)融入當(dāng)?shù)卦氐谋就粱谱魅找媸艿角嗖A。愛奇藝在東南亞市場(chǎng)推出海外版本后，隨即同馬來(lái)西亞多家互聯(lián)網(wǎng)公司、影視劇制作公司展開合作，推出多部馬來(lái)語(yǔ)電視劇，頗受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎。今年8月，騰訊視頻和泰國(guó)公司聯(lián)合制作的泰語(yǔ)電視劇《天才槍手》在騰訊視頻海外版正式上線。騰訊視頻海外版泰國(guó)地區(qū)經(jīng)理卡農(nóng)蓬·普拉查賽表示，“聯(lián)合制作有利于產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也有助于中國(guó)平臺(tái)在東南亞地區(qū)的推廣。”此外，騰訊視頻還通過(guò)引入海外學(xué)員、舉辦海外粉絲見面會(huì)，激發(fā)海外用戶的情感共鳴?！秳?chuàng)造營(yíng)2020》中來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等國(guó)的學(xué)員，成為節(jié)目在海外市場(chǎng)收獲關(guān)注的重要因素。

　　“這些平臺(tái)極大地方便了本地民眾‘追’中國(guó)影視劇和中國(guó)綜藝節(jié)目，尤其是聯(lián)合制作的內(nèi)容融入本地文化元素，更容易被當(dāng)?shù)赜^眾接受。”泰國(guó)法政大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授阿頌西對(duì)本報(bào)記者表示，中國(guó)流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源一直對(duì)泰國(guó)年輕人具有吸引力，如今平臺(tái)加強(qiáng)海外本土化制作，更有利于開拓東南亞市場(chǎng)。

　　多語(yǔ)種服務(wù)成為中國(guó)流媒體平臺(tái)跨文化傳播的重要特點(diǎn)之一。7月剛進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛奇藝海外版受到不少西班牙語(yǔ)媒體關(guān)注。“得知愛奇藝海外版推出西班牙語(yǔ)翻譯，我感到特別高興。”西班牙一家語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的員工維克多告訴記者，他喜歡追蹤時(shí)下流行的中文節(jié)目，但在收看時(shí)總遇到語(yǔ)言障礙，如今西語(yǔ)服務(wù)的推出，“為西班牙中國(guó)文化愛好者提供了很大便利”。

　　走進(jìn)民眾生活，搭建展示才華平臺(tái)

　　疫情防控期間，流媒體平臺(tái)豐富了居家生活。今年的巴西圣若昂音樂節(jié)通過(guò)快手國(guó)際版全程直播，在為期19天的活動(dòng)中，42場(chǎng)演出的直播觀看次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，為居家隔離的巴西民眾傳遞了音樂力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，包含烹飪、居家運(yùn)動(dòng)、在線學(xué)習(xí)等關(guān)鍵詞的原創(chuàng)視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，巴西每天約有1200萬(wàn)活躍用戶通過(guò)該平臺(tái)分享生活。

　　巴西小伙兒弗朗西斯科是名泥瓦匠，從小的夢(mèng)想是成為一名模特。今年以來(lái)，他通過(guò)快手國(guó)際版發(fā)布自己日常生活內(nèi)容，在工地的健身視頻讓他收獲了不少粉絲。“短視頻為普通民眾搭建起展示才華的平臺(tái)。在這里，我遇到了很多追夢(mèng)人。”弗朗西斯科表示，中國(guó)的短視頻平臺(tái)幫助他實(shí)現(xiàn)了模特夢(mèng)。

　　對(duì)于17歲的巴西年輕人派瓦而言，來(lái)自中國(guó)的短視頻平臺(tái)直接改善了他的生活。在發(fā)布自己制作的鄉(xiāng)村風(fēng)格的語(yǔ)言類視頻后，派瓦收獲近百萬(wàn)粉絲，也得到可觀的經(jīng)濟(jì)收益。“我把一部分收入給媽媽補(bǔ)貼家用，另一部分用來(lái)優(yōu)化我的拍攝。”

　　“事實(shí)證明，來(lái)自中國(guó)的流媒體平臺(tái)深得海外用戶的喜愛。”巴西媒體發(fā)表文章指出，快手國(guó)際版在當(dāng)?shù)氐某晒?，主要得益于采用了更為開放的算法。據(jù)介紹，快手國(guó)際版采用的算法推薦機(jī)制，不僅提高平臺(tái)內(nèi)容與用戶興趣的匹配度，也會(huì)對(duì)普通用戶給予流量扶持，增加普通用戶曝光率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所有用戶的有效交流。

　　提升服務(wù)水平，創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

　　今年7月，西班牙知名電視評(píng)論家勞倫索·梅西諾在社交媒體上推薦剛進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛奇藝海外版和該平臺(tái)原創(chuàng)劇《隱秘的角落》，引起不少西班牙媒體的關(guān)注。梅西諾對(duì)本報(bào)記者表示，進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛奇藝海外版一大特點(diǎn)在于“免費(fèi)+付費(fèi)”的雙重運(yùn)營(yíng)模式。用戶可免費(fèi)獲得配以西語(yǔ)字幕的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，也可通過(guò)付費(fèi)訂閱免廣告、高清畫質(zhì)、提前點(diǎn)播等增值服務(wù)，這是吸引當(dāng)?shù)赜脩舻年P(guān)鍵。

　　識(shí)別翻譯、智能剪輯、人工智能客服……中國(guó)流媒體平臺(tái)的技術(shù)和創(chuàng)意在國(guó)際同業(yè)中具有較大吸引力。2019年10月，芒果TV與新加坡媒體就《妻子的浪漫旅行》節(jié)目模式海外輸出正式簽約，來(lái)自中國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)意獲得海外認(rèn)可。馬來(lái)西亞“首要影視工作室”首席運(yùn)營(yíng)官阿末伊贊奧瑪認(rèn)為，中國(guó)流媒體平臺(tái)的進(jìn)入，使馬來(lái)西亞市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)可以更全面掌握受眾需求，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群體。

　　商業(yè)分析公司亞洲媒體伙伴發(fā)布的報(bào)告顯示，疫情防控期間，菲律賓、印度尼西亞、新加坡和泰國(guó)四個(gè)主要東南亞市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。其中，愛奇藝海外版在四國(guó)的每周觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)幅度超過(guò)500%，騰訊視頻海外版在泰國(guó)當(dāng)?shù)氐闹苡^看時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)了209%。

　　2020年是中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年。中國(guó)在不斷提升流媒體平臺(tái)技術(shù)，東南亞國(guó)家也處于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，雙方合作潛力巨大。在阿頌西看來(lái)，“中國(guó)流媒體平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇”。